STYLE//
RECOMMEND
คู่มือการแต่งตัว

การเกิดใหม่ของแบรนด์เจ้าคุณปู่ RIMOWA ผ่านฝีมือเด็กรุ่นใหม่วัย 20 ต้นๆ

ถ้าย้อนกลับไปเมื่อสมัย 30-40 ปีก่อนที่สนามบินดอนเมือง พี่ๆ หลายคนคงคุ้นเคยกับภาพการส่งญาติโกโหติกาไปเมืองนอกพร้อมพวงมาลัยดอกดาวเรืองและกระเป๋าเดินทางทื่อๆ สีเงินแปะโลโก้ว่า RIMOWA  ใช่แล้วกระเป๋าเดินทางแบรนด์เยอรมันอย่าง RIMOWA นั้นสร้างชื่อเสียงเรื่องความหรูหราและทนทานมายาวนานเป็นร้อยปี RIMOWA เริ่มทำกระเป๋าเดินทางมาตั้งแต่ปี 1898 ส่วนกระเป๋าเดินทางที่เป็นโลหะทั้งใบของแบรนด์นั้นออกมาสู่ตลาดครั้งแรกในปี 1937 เพื่อเป็นกระเป๋าเดินทางสำหรับโดยสารบนเครื่องบิน Junkers F13 เครื่องบินโดยสารที่ทำจากโลหะทั้งลำ ลำแรกของโลก ซึ่งกระเป๋า RIMOWA ที่ใช้บนเครื่องนั้นก็ทำจากวัสดุชนิดเดียวกันในการผลิตเครื่องบินเช่นกัน ก่อนที่แบรนด์จะเริ่มพัฒนาและออกแบบกระเป๋าเดินทางที่เป็นอลูมิเนียมซิกเนเจอร์ของแบรนด์ออกมาในช่วงยุค 1950’s และยังคงเป็นธุรกิจครอบครัวมาจนกระทั่งปี 2016 ที่ถูกซื้อหุ้นไปกว่า 80 เปอร์เซ็นต์โดยเจ้าแห่งโลกสินค้าฟุ่มเฟือยอย่าง LVMH

 

RIMOWA โฉมใหม่พร้อมโลโก้ใหม่

 

โลโก้เดิมของแบรนด์ที่ใช้มาตั้งแต่ยุค 80's

 

ย้อนกลับไปเมื่อปี 2015 ซึ่งเป็นปีที่ RIMOWA ทำยอดขายได้อย่างน่าพอใจด้วยยอดการเติบโตเกือบ 30 เปอร์เซ็นต์ซึ่งก็ไปเข้าตา LVMH อย่างจังเพราะทางนั้นยังไม่มีแบรนด์กระเป๋าเดินทางระดับหรูหรามาประดับพอร์ตโฟลิโอของตัวเอง แถมอัตราการเดินทางท่องเที่ยวของผู้คนในทั่วโลกในช่วงนั้นก็กำลังขยายอย่างมากทำให้ LVMH เห็นช่องทำเงินและเจรจาดีลธุรกิจในเดือนตุลาคมปี 2016 และได้แต่งตั้งให้นาย Alexandre Arnault ลูกชายวัย 24 ปี (ณ ขณะนั้น) ของ Bernard Arnault ผู้บริหาร LVMH มาดูแล RIMOWA ร่วมกับหลานชายผู้ก่อตั้งแบรนด์ นาย Dieter Morszeck เมื่อเดือนมกราคมปี 2017

 

Alexandre Arnault

 

การเข้ามาบริหารแบรนด์ใหญ่แถมเก่าแก่ของเด็กหนุ่มวัย 24 ปีทำให้หลายคนตั้งคำถามว่าจะไปรอดจริงหรือ แต่ Alexandre ก็ค่อยๆ พิสูจน์ให้ใครหลายคนเห็นด้วยการพลิกโฉมใหม่ของคุณปู่ RIMOWA ให้ทันสมัยขึ้นผ่านการ Collaboration กับแบรนด์ในเครือ LVMH เริ่มแรกที่ Fendi ในคอลเล็กชั่น Fall/Winter 2018 ที่นำกระเป๋าเดินทางมาเพ้นท์ลาย FF โมโนแกรมลงไปพร้อมสายรัดกระเป๋าเข้าคู่กัน ก่อนจะค่อยๆ ขยับขยายมาที่แบรนด์สตรีตทั้ง Supreme และ Off-White ซึ่งก็สอดคล้องกับการปรับตัวภายในองค์กร LVMH ที่เปิดรับดีไซน์เนอร์สายสตรีตให้มาทำงานร่วมกับไฮเอนท์แบรนด์มากขึ้นเพื่อตอบสนองกลุ่มลูกค้ากลุ่มมิลเลนเนียลที่เป็นลูกค้ากลุ่มหลักของสินค้าฟุ่มเฟือยในยุคนี้ รวมทั้งมีการปรับฟอน์ตทั่วสะกดของ RIMOWA ให้เรียบง่ายขึ้นพร้อมทั้งปรับปรุงบูตีกและงานอาร์ตเวิร์กต่างๆ ของแบรนด์ทั่วโลกให้ร่วมสมัยมากขึ้นและเปิดเว็บไซต์ E-Commerce ขึ้นมาเพื่อรองรับลูกค้าจากทั่วโลกด้วย

 

RIMOWA x Fendi ในรันเวย์คอลเล็กชั่น Fendi Fall/Winter 2018

 

 

 

RIMOWA x Supreme ที่วางขายเมื่อเดือนเมษายนปีที่แล้ว

 

RIMOWA x Off-White เปิดตัวครั้งแรกที่ Paris Fashion Week เมื่อเดือนมิถุนายนปีที่แล้ว

 

Virgil Abloh ผู้ก่อตั้งแบรนด์ Off-White และ Menswear Artistic Director ของ Louis Vuitton

กับกระเป๋าเดินทาง RIMOWA x Off-White

 

DIOR Men Summer 2020

 

DIOR Men Summer 2020

 

RIMOWA x DIOR คอลเล็กชั่น Summer 2020 ที่จะเข้าไทยเดือนหน้า

 

RIMOWA x DIOR คอลเล็กชั่น Summer 2020 ที่จะเข้าไทยเดือนหน้า

 

RIMOWA x DIOR คอลเล็กชั่น Summer 2020 ที่จะเข้าไทยเดือนหน้า

 

พลังคนรุ่นใหม่ของ Alexandre Arnault ที่เข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ว่าต้องการอะไรบวกกับความกล้าตัดสินใจของ LVMH ทำให้ RIMOWA ก้าวขึ้นมาเป็นมากกว่ากระเป๋าเดินทางพรีเมียม เพราะนอกเหนือจากความทนทานและคุ้มค่าของกระเป๋าแล้ว RIMOWA ในยุคนี้ไม่ได้เป็นแค่กระเป๋าเดินทางอีกต่อไป แต่มันคือสิ่งบอกรสนิยมความชอบว่าคุณคือคนแบบไหน ชอบความหรูหราก็ไปเอา RIMOWA x Fendi หรือไม่ก็ RIMOWA x DIOR แต่ถ้าชอบความสตรีตหน่อยก็ไป RIMOWA x Supreme หรือไม่ก็ RIMOWA x Off-White หรือถ้าเป็นคนคลาสสิกก็เลือก The Original RIMOWA ไปนั้นเอง และเรามั่นใจว่าทางแบรนด์คงเตรียมส่งกระเป๋าเดินทางในสไตล์แปลกๆ เท่ๆ มาให้เราเห็นอีกเรื่อยๆ แน่นอน

 


 

เรื่อง: KANt

ภาพ: Courtesy of Brands




การเกิดใหม่ของแบรนด์เจ้าคุณปู่ RIMOWA ผ่านฝีมือเด็กรุ่นใหม่วัย 20 ต้นๆ

ถ้าย้อนกลับไปเมื่อสมัย 30-40 ปีก่อนที่สนามบินดอนเมือง พี่ๆ หลายคนคงคุ้นเคยกับภาพการส่งญาติโกโหติกาไปเมืองนอกพร้อมพวงมาลัยดอกดาวเรืองและกระเป๋าเดินทางทื่อๆ สีเงินแปะโลโก้ว่า RIMOWA  ใช่แล้วกระเป๋าเดินทางแบรนด์เยอรมันอย่าง RIMOWA นั้นสร้างชื่อเสียงเรื่องความหรูหราและทนทานมายาวนานเป็นร้อยปี RIMOWA เริ่มทำกระเป๋าเดินทางมาตั้งแต่ปี 1898 ส่วนกระเป๋าเดินทางที่เป็นโลหะทั้งใบของแบรนด์นั้นออกมาสู่ตลาดครั้งแรกในปี 1937 เพื่อเป็นกระเป๋าเดินทางสำหรับโดยสารบนเครื่องบิน Junkers F13 เครื่องบินโดยสารที่ทำจากโลหะทั้งลำ ลำแรกของโลก ซึ่งกระเป๋า RIMOWA ที่ใช้บนเครื่องนั้นก็ทำจากวัสดุชนิดเดียวกันในการผลิตเครื่องบินเช่นกัน ก่อนที่แบรนด์จะเริ่มพัฒนาและออกแบบกระเป๋าเดินทางที่เป็นอลูมิเนียมซิกเนเจอร์ของแบรนด์ออกมาในช่วงยุค 1950’s และยังคงเป็นธุรกิจครอบครัวมาจนกระทั่งปี 2016 ที่ถูกซื้อหุ้นไปกว่า 80 เปอร์เซ็นต์โดยเจ้าแห่งโลกสินค้าฟุ่มเฟือยอย่าง LVMH

 

RIMOWA โฉมใหม่พร้อมโลโก้ใหม่

 

โลโก้เดิมของแบรนด์ที่ใช้มาตั้งแต่ยุค 80's

 

ย้อนกลับไปเมื่อปี 2015 ซึ่งเป็นปีที่ RIMOWA ทำยอดขายได้อย่างน่าพอใจด้วยยอดการเติบโตเกือบ 30 เปอร์เซ็นต์ซึ่งก็ไปเข้าตา LVMH อย่างจังเพราะทางนั้นยังไม่มีแบรนด์กระเป๋าเดินทางระดับหรูหรามาประดับพอร์ตโฟลิโอของตัวเอง แถมอัตราการเดินทางท่องเที่ยวของผู้คนในทั่วโลกในช่วงนั้นก็กำลังขยายอย่างมากทำให้ LVMH เห็นช่องทำเงินและเจรจาดีลธุรกิจในเดือนตุลาคมปี 2016 และได้แต่งตั้งให้นาย Alexandre Arnault ลูกชายวัย 24 ปี (ณ ขณะนั้น) ของ Bernard Arnault ผู้บริหาร LVMH มาดูแล RIMOWA ร่วมกับหลานชายผู้ก่อตั้งแบรนด์ นาย Dieter Morszeck เมื่อเดือนมกราคมปี 2017

 

Alexandre Arnault

 

การเข้ามาบริหารแบรนด์ใหญ่แถมเก่าแก่ของเด็กหนุ่มวัย 24 ปีทำให้หลายคนตั้งคำถามว่าจะไปรอดจริงหรือ แต่ Alexandre ก็ค่อยๆ พิสูจน์ให้ใครหลายคนเห็นด้วยการพลิกโฉมใหม่ของคุณปู่ RIMOWA ให้ทันสมัยขึ้นผ่านการ Collaboration กับแบรนด์ในเครือ LVMH เริ่มแรกที่ Fendi ในคอลเล็กชั่น Fall/Winter 2018 ที่นำกระเป๋าเดินทางมาเพ้นท์ลาย FF โมโนแกรมลงไปพร้อมสายรัดกระเป๋าเข้าคู่กัน ก่อนจะค่อยๆ ขยับขยายมาที่แบรนด์สตรีตทั้ง Supreme และ Off-White ซึ่งก็สอดคล้องกับการปรับตัวภายในองค์กร LVMH ที่เปิดรับดีไซน์เนอร์สายสตรีตให้มาทำงานร่วมกับไฮเอนท์แบรนด์มากขึ้นเพื่อตอบสนองกลุ่มลูกค้ากลุ่มมิลเลนเนียลที่เป็นลูกค้ากลุ่มหลักของสินค้าฟุ่มเฟือยในยุคนี้ รวมทั้งมีการปรับฟอน์ตทั่วสะกดของ RIMOWA ให้เรียบง่ายขึ้นพร้อมทั้งปรับปรุงบูตีกและงานอาร์ตเวิร์กต่างๆ ของแบรนด์ทั่วโลกให้ร่วมสมัยมากขึ้นและเปิดเว็บไซต์ E-Commerce ขึ้นมาเพื่อรองรับลูกค้าจากทั่วโลกด้วย

 

RIMOWA x Fendi ในรันเวย์คอลเล็กชั่น Fendi Fall/Winter 2018

 

 

 

RIMOWA x Supreme ที่วางขายเมื่อเดือนเมษายนปีที่แล้ว

 

RIMOWA x Off-White เปิดตัวครั้งแรกที่ Paris Fashion Week เมื่อเดือนมิถุนายนปีที่แล้ว

 

Virgil Abloh ผู้ก่อตั้งแบรนด์ Off-White และ Menswear Artistic Director ของ Louis Vuitton

กับกระเป๋าเดินทาง RIMOWA x Off-White

 

DIOR Men Summer 2020

 

DIOR Men Summer 2020

 

RIMOWA x DIOR คอลเล็กชั่น Summer 2020 ที่จะเข้าไทยเดือนหน้า

 

RIMOWA x DIOR คอลเล็กชั่น Summer 2020 ที่จะเข้าไทยเดือนหน้า

 

RIMOWA x DIOR คอลเล็กชั่น Summer 2020 ที่จะเข้าไทยเดือนหน้า

 

พลังคนรุ่นใหม่ของ Alexandre Arnault ที่เข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ว่าต้องการอะไรบวกกับความกล้าตัดสินใจของ LVMH ทำให้ RIMOWA ก้าวขึ้นมาเป็นมากกว่ากระเป๋าเดินทางพรีเมียม เพราะนอกเหนือจากความทนทานและคุ้มค่าของกระเป๋าแล้ว RIMOWA ในยุคนี้ไม่ได้เป็นแค่กระเป๋าเดินทางอีกต่อไป แต่มันคือสิ่งบอกรสนิยมความชอบว่าคุณคือคนแบบไหน ชอบความหรูหราก็ไปเอา RIMOWA x Fendi หรือไม่ก็ RIMOWA x DIOR แต่ถ้าชอบความสตรีตหน่อยก็ไป RIMOWA x Supreme หรือไม่ก็ RIMOWA x Off-White หรือถ้าเป็นคนคลาสสิกก็เลือก The Original RIMOWA ไปนั้นเอง และเรามั่นใจว่าทางแบรนด์คงเตรียมส่งกระเป๋าเดินทางในสไตล์แปลกๆ เท่ๆ มาให้เราเห็นอีกเรื่อยๆ แน่นอน

 


 

เรื่อง: KANt

ภาพ: Courtesy of Brands