หนังสือพิมพ์ The Guardian ของอังกฤษ ประกาศไม่รับเงินโฆษณาจากบริษัทผู้ค้าเชื้อเพลิงฟอสซิล

แม้ปัจจุบันธุรกิจสื่อมวลชนทั่วโลกนั้นกำลังอยู่ในภาวะตกต่ำ แต่หนังสือพิมพ์เก่าแก่ของอังกฤษอย่าง The Guardian นั้นได้ประกาศจุดยืนชัดเจนเพื่อร่วมพิทักษ์สิ่งแวดล้อมด้วยการประกาศไม่รับจ้างโฆษณาใดๆ ให้กับบริษัทผู้ค้าเชื้อเพลิงฟอสซิล โดยให้เหตุผลว่าบริษัทผู้ค้าเชื้อเพลิงฟอสซิลทั้งหลายนั้น ใช้เงินมหาศาลในการโฆษณาชวนเชื่อกิจกรรมเพื่อสิ่งแวดล้อมของพวกเขาที่แทบจะไม่ได้ผลในการช่วยสิ่งแวดล้อมจริงๆ เลย แล้วหลังจากนั้นก็หันไปหาประโยชน์มหาศาลจากการขุดเจาะเชื้อเพลิงฟอสซิลมาขายต่ออยู่ดี The Guardian เรียกพฤติกรรมแบบนี้ว่า “Greenwash”

 

 
 
 
View this post on Instagram

We have decided that we will no longer accept advertising from fossil fuel extracting companies. We are the first major global news organisation to institute this outright ban and hope others will join us soon. Environmental groups have long argued that energy companies use expensive advertising campaigns to “greenwash” their activities, paying to highlight relatively small investments in renewable energy while continuing to make the vast majority of their revenue from extracting fossil fuels. Advertising makes up 40% of our revenue, so it remains a key way to fund our journalism. Our acting chief executive, Anna Bateson, and chief revenue officer, Hamish Nicklin, said "it’s true that rejecting some adverts might make our lives a tiny bit tougher in the very short term. Nonetheless, we believe building a more purposeful organisation and remaining financially sustainable have to go hand in hand.” They acknowledged that some readers would like us to turn down advertising for any product with a significant carbon footprint, such as cars or holidays, but explained that this isn't financially sustainable while the media industry’s business model remained in crisis. @Greenpeace welcomed the move, calling it “a watershed moment".

A post shared by The Guardian (@guardian) on


ทั้งนี้ Anna Bateson รักษาการผู้บริหารหนังสือพิมพ์และ Hamish Nicklin ผู้บริหารด้านการเงินของหนังสือพิมพ์ได้ออกมายอมรับว่าการไม่รับโฆษณาจากผู้ค้าเชื้อเพลิงฟอสซิลนี้ส่งผลต่อรายได้ของบริษัทจริง แต่พวกเขาเชื่อว่าอุดมการณ์และการหารายได้จะสามารถดำเนินการไปพร้อมๆ กันได้ ส่วนองค์การกรีนพีซก็ได้บอกว่าการตัดสินใจแบบนี้ของ The Guardian ถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญของวงการสื่อเลย




หนังสือพิมพ์ The Guardian ของอังกฤษ ประกาศไม่รับเงินโฆษณาจากบริษัทผู้ค้าเชื้อเพลิงฟอสซิล

แม้ปัจจุบันธุรกิจสื่อมวลชนทั่วโลกนั้นกำลังอยู่ในภาวะตกต่ำ แต่หนังสือพิมพ์เก่าแก่ของอังกฤษอย่าง The Guardian นั้นได้ประกาศจุดยืนชัดเจนเพื่อร่วมพิทักษ์สิ่งแวดล้อมด้วยการประกาศไม่รับจ้างโฆษณาใดๆ ให้กับบริษัทผู้ค้าเชื้อเพลิงฟอสซิล โดยให้เหตุผลว่าบริษัทผู้ค้าเชื้อเพลิงฟอสซิลทั้งหลายนั้น ใช้เงินมหาศาลในการโฆษณาชวนเชื่อกิจกรรมเพื่อสิ่งแวดล้อมของพวกเขาที่แทบจะไม่ได้ผลในการช่วยสิ่งแวดล้อมจริงๆ เลย แล้วหลังจากนั้นก็หันไปหาประโยชน์มหาศาลจากการขุดเจาะเชื้อเพลิงฟอสซิลมาขายต่ออยู่ดี The Guardian เรียกพฤติกรรมแบบนี้ว่า “Greenwash”

 

 
 
 
View this post on Instagram

We have decided that we will no longer accept advertising from fossil fuel extracting companies. We are the first major global news organisation to institute this outright ban and hope others will join us soon. Environmental groups have long argued that energy companies use expensive advertising campaigns to “greenwash” their activities, paying to highlight relatively small investments in renewable energy while continuing to make the vast majority of their revenue from extracting fossil fuels. Advertising makes up 40% of our revenue, so it remains a key way to fund our journalism. Our acting chief executive, Anna Bateson, and chief revenue officer, Hamish Nicklin, said "it’s true that rejecting some adverts might make our lives a tiny bit tougher in the very short term. Nonetheless, we believe building a more purposeful organisation and remaining financially sustainable have to go hand in hand.” They acknowledged that some readers would like us to turn down advertising for any product with a significant carbon footprint, such as cars or holidays, but explained that this isn't financially sustainable while the media industry’s business model remained in crisis. @Greenpeace welcomed the move, calling it “a watershed moment".

A post shared by The Guardian (@guardian) on


ทั้งนี้ Anna Bateson รักษาการผู้บริหารหนังสือพิมพ์และ Hamish Nicklin ผู้บริหารด้านการเงินของหนังสือพิมพ์ได้ออกมายอมรับว่าการไม่รับโฆษณาจากผู้ค้าเชื้อเพลิงฟอสซิลนี้ส่งผลต่อรายได้ของบริษัทจริง แต่พวกเขาเชื่อว่าอุดมการณ์และการหารายได้จะสามารถดำเนินการไปพร้อมๆ กันได้ ส่วนองค์การกรีนพีซก็ได้บอกว่าการตัดสินใจแบบนี้ของ The Guardian ถือเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญของวงการสื่อเลย